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提及微信朋友圈廣告，想必眾位都不陌生，畢竟25日一夜之間，vivo智能手機、寶馬和可口可樂就在微信朋友圈中上演瞭首場商業廣告的精彩大戲。隨之，“杜蕾斯”、“邦訊智能”、“勞斯萊斯”、“京東”等，這些行業中的戰鬥機紛紛登陸朋友圈掀起廣告熱潮，創意連連引得各路大神紛紛膜拜，搜索數據也呈直線飆升之態，而微信也就在這“眾人拾柴火焰高”的美妙情境下正式開啟瞭朋友圈的商業化時代。在這場全民式的廣告狂歡中，各路廣告大鱷紛紛祭出尚方寶劍，寄望一舉斬獲萬千用戶的顆顆芳心。無論是寶馬揮斥方遒的“悅”，還是vivo智能手機的“向音樂致敬”，抑或是可口可樂的“團圓年味”、杜蕾斯的哈皮搞怪，都是獨傢定制，應情應景。而這之中，更引起筆者興趣的，則是“邦訊智能”的“處女座”，在商業廣告中甚為紮眼。大大的一個“處”字掛在那裡，有些“莫名其妙”，“邦訊”和“處”有什麼關系呢？待仔仔細細將每一個局部圖點開來看，又“有點味道”，這些以“第一次”為主題的拼圖，既巧妙的融入瞭網絡俚語，接地氣兒，大大減少廣告的商業味；又以文字內容給予情感暗示，讓用戶有懸念有期待，增加瞭商業廣告中缺失的趣味兒。整個“處”字寓意“處女座都愛玩兒插排”，乍想有些奇怪，但又巧妙地將邦訊智能產品的“嚴謹、細致”俏皮的傳遞出來，引得用戶去對邦訊插排“如何玩兒”一探究竟。於是，邦訊為瞭滿足用戶的獵奇心理，又在28日重磅推出“插”字，“換一種活法兒”悄然在朋友圈流行起來，也將邦訊智能插排玩出來的“幸福生活體驗”逐一展現出來。可以說，邦訊“連環字”的廣告推送形式在第一批微信廣告大軍裡是獨一份兒，也間接回應瞭微信朋友圈廣告上線之前關於是否影響“用戶體驗”的疑問。邦訊用精彩證明，商業廣告和用戶體驗在微信朋友圈中是可以共存的，隻要從用戶角度出發，將硬性推廣的廣告思路轉變為軟性溝通的互動思維，才會和微信用戶形成真正友好的朋友圈，彼此接納，這將會是一個很有趣的道理，也正印證瞭微信一早提出的teaser“廣告，也可以是生活的一部分”。其實，微信廣告在朋友圈中早已潛伏許久。不妨請你動手翻翻看，也會時不時看到某某朋友圈人士發佈的各種“國外代購、小店展覽、好書推薦”等等私人廣告信息，面對這些，你會選擇瀏覽或購買，也會選擇忽視或者屏蔽，但不會選擇永久刪除好友，這也許就是未來商業廣告和微信用戶的相處之道。2015年，微信將“個人廣告的偶然”慢慢轉變成瞭“商業廣告的必然”，雖然略帶那麼一絲金錢效益的小尷尬，略有一點官方推送的小強勢，但並不妨礙微信展開商業化進程。至少目前來看，廣告商的曝光量都再沖新高，用戶活躍度並未受到影響，用戶體驗也朝著良好態勢發展，“廣告主VS用戶VS微信”三方正在友好地共享朋友圈。究竟微信廣告會不會像微博一樣落入尷尬境地？廣告商和用戶能不能和平共處？商業廣告究竟還會出何種大招？我們借用邦訊智能廣告上的一個詞“往後瞧”。
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