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隨著直播的不斷演化發展，直播對於各行各業的影響也在逐漸深入，並逐漸開始從個人走向企業。在今天的企業各類活動中，直播已經成為他們的主流媒介。就拿今年的雙十一來說，阿裡天貓跟映客、花椒等直播平臺達成合作，並邀請各路明星、網紅在直播平臺進行電商直播；騰訊在這一天迎來瞭他們的18周年司慶，馬化騰在司慶當天也玩起瞭直播，而整個司慶活動也通過騰訊旗下NOW直播首次對外進行瞭全程直播。巨頭們為何都如此重視直播？阿裡雙十一節日，騰訊18周年司慶都選擇直播作為重點宣傳方式，足見他們對於直播的重視程度。騰訊對於直播的重視程度更是非一般公司可比，其中網絡媒體事業群推出瞭騰訊直播、企鵝直播；社交網絡事業群推出瞭NOW直播、QQ空間直播、花樣直播；互動娛樂事業部內部的企鵝電競也上線瞭直播功能；此外騰訊還投資瞭秀場直播呱呱，教育直播紅點，遊戲直播鬥魚、龍珠等。而在App Store的社交暢銷排行最新排名中顯示，騰訊旗下NOW直播已經排在瞭所有社交平臺中的第四名。首先不可否認的是，通過這種直播的形式，能夠讓外界很好地瞭解到企業內部的活動內容。就拿這一次的騰訊18周年司慶活動來說，NOW直播通過一塊LED大屏幕，與北京、上海、成都的騰訊分公司還實現瞭同步連接，用戶不僅能夠看到其他地區的現場內容，還參觀瞭騰訊的辦公區、健身房、食堂等、黑科技-VR遊戲實驗室等，讓他們對騰訊文化、內部環境有一個更為直觀、清晰的瞭解，這對於騰訊的文化是一次很好地宣傳。其次，不論是對於阿裡的雙十一來說，還是對於騰訊的18周年司慶而言，這種直播的方式能夠幫助他們觸達更多的用戶。在線下，人數會因為會場的大小而受到限制，但如果人數太多還會出現安全等問題。但是通過借助直播，則能夠大幅提升會場活動的影響力，這種宣傳的效果還具備持續性，用戶能夠反復觀看直播。最後，直播之所以能夠大火，這跟它極強的互動性有著密切的關聯。那麼，巨頭們通過直播的方式，則更能夠拉動他們與用戶之間的距離，增進彼此之間的感情。尤其是借助泛娛樂的形式，能夠讓用戶對他們活動的興趣大大增強。直播行業格局已初定我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客排名第二、NOW直播排名第四、花椒排名第六、YY排名第九……另一邊，愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等中小直播平臺卻要麼無法登陸，要麼已經宣佈關閉。媒體們報道的所謂200多傢直播平臺，實際上已經超過一半基本上沒有什麼用戶和內容瞭。因此，從當前的直播市場來看，其格局已經初步確定下來。一、泛娛樂直播占據半邊天，映客、NOW直播、花椒優勢已顯從目前整個直播來看，泛娛樂直播占據著所有直播分類中一半的市場份額，成為所有直播當中的重中之重，我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客、NOW直播、花椒三大泛娛樂直播平臺占據瞭所有直播平臺中的前三名。映客、花椒進入泛娛樂直播時間較早，率先在這個市場搶占瞭一定的市場份額。但是NOW直播卻不同，他們進入直播市場的時間並不長，卻已經能夠殺入App Store的社交暢銷排行中直播第二，著實不能小覷。尤其是他們與眾多娛樂IP達成合作，給行業帶來瞭巨大的沖擊：6月7日，NOW直播與《擇天記》發佈會獨傢合作；9月9日，NOW直播又對電影《爵跡》首映禮進行瞭全程獨傢直播。不過YY、鬥魚、虎牙等直播平臺也紛紛開始向泛娛樂直播發起進攻，實力不可小覷，他們對於當前的映客、NOW直播、花椒直播也會造成一定的市場競爭壓力。二、PC秀場，YY+9158+六間房三分天下已定對於PC秀場直播來說，盡管目前有YY、六間房、花樣直播、百傢百秀、網易 BoBo、新浪秀場、各大視頻網站等不同的平臺，但是YY+9158+六間房三分天下的市場格局已經基本確定，幾乎已經沒有太大的變數。這幾大平臺通過在PC端的積累，積累瞭足夠的直播內容資源、運營經驗以及技術，同時也積累瞭一定量的用戶和平臺知名度。不過從目前幾大平臺的表現來看，隻有YY在移動直播市場仍然還擁有一定的用戶量，9158、六間房在移動直播市場並沒能快速跟進。三、遊戲直播領域，鬥魚、龍珠、熊貓、戰旗、虎牙、企鵝電競進入戰國爭霸除瞭泛娛樂直播之外，遊戲直播是最受歡迎的一個直播領域。遊戲直播在電競方面的發展具有較大的市場前景，未來它很有可能會成為手遊的營銷渠道之一，並能夠幫助手遊彌補其在交互上天生的弱勢，增加遊戲玩傢的用戶粘性。遊戲直播市場的競爭十分激烈，目前還處於戰國爭霸的局面。在遊戲直播領域，鬥魚的優勢最為明顯，但是還完全沒有到鬥魚一傢獨大的時候，龍珠、熊貓、戰旗、虎牙、企鵝電競等遊戲直播平臺實力仍然不可小覷。四、非娛樂垂直直播領域，百花齊放說到垂直細分直播，目前教育直播、體育直播、財經直播、電商直播等幾大領域發展得較為順利。YY、鬥魚等殺入瞭教育直播，騰訊、樂視殺入瞭體育直播，阿裡殺入瞭電商直播……垂直細分直播市場的用戶量可能沒有泛娛樂類直播那麼多，但是垂直細分直播市場是不可忽視的。未來在垂直直播市場，必然將會湧現出一些不錯的行業機會，在當前混戰的直播市場中，細分市場也是創業者唯一有可能實現突破的領域。明年行業洗牌加速，直播最終很可能也是巨頭收割的戰場明年的直播市場，內容同質化、行業監管風險等都將會促使行業進一步洗牌。目前百度在直播市場的佈局較弱，騰訊通過自由直播平臺以及戰略投資佈局已經占據較大優勢，阿裡雖然不具備騰訊的直播優勢，但是通過自有淘寶直播已在電商直播領域占據一定優勢，通過投資微博、陌陌兩大社交平臺，也間接地掌握瞭一定的直播資源。相比其他直播平臺來說，顯然在賽跑中巨頭們會更有耐力、也更有精力。從資金的角度來看，直播平臺往往需要大量的帶寬成本、產品研發成本、營銷成本、主播簽約成本等，資金實力等都是一筆不小的費用，資金實力不夠雄厚的平臺很難拼殺到最後，騰訊自有的NOW直播、QQ空間直播、企鵝直播等，阿裡的淘寶直播、天貓直播同樣在這方面具備瞭優勢。從資源的角度來看，像淘寶直播這樣的電商直播平臺，能夠依托於淘寶、天貓商城的賣傢資源，同時也能夠依托於淘寶的億萬買傢流量。而在泛娛樂直播領域占據第二的騰訊NOW直播，通過接入QQ關系鏈，不僅能夠直接打通QQ的眾多年輕用戶，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友，並和QQ錢包等騰訊資源打通，可以在直播中開啟電影購票，還能整合演唱會、體育互動等娛樂直播，其在泛娛樂直播具備更大的後勁。從行業監管角度來看，此前映客、花椒等直播平臺都曾因為直播內容被北京網信辦責令整改。對於直播行業來說，亂象始終存在，明年行業監管很可能會越來越嚴格，那麼在安全工作方面做得不太好的平臺很可能將面臨被清除出局的風險。但是對於依托於巨頭的直播平臺來說，這卻反而成為瞭他們的優勢，比如在騰訊NOW直播平臺上，一方面他們能夠通過技術手段識別內容是否違法，另一方面他們還專門成立瞭人工審核團隊，實現7*24小時監管，堅決抵制低俗內容。由此看來，依托於巨頭的直播平臺在未來的市場競爭中會具備更大的優勢，他們的後勁也更足。總結我們從雙十一阿裡天貓直播，騰訊18周年司慶NOW直播來看，巨頭們對於直播的重視程度都在不斷攀升。而從巨頭們的直播佈局來看，他們對於直播更是勢在必得的架勢，當前的直播市場格局已經初步確定，到瞭明年行業洗牌速度會進一步加快，直播最終很可能又會演化成巨頭收割的戰場。作者：劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110 聲明：本網站發佈的內容（圖片、視頻和文字）以原創、轉載和分享網絡內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-62778877-8306；郵箱：hyg@west.cn。本站原創內容未經允許不得轉載，或轉載時需註明出處：：西部數碼新聞資訊門戶 ? 直播短跑即將進入決賽，誰能第一個跑到終點？
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