papi 醬被“分手”,為啥是知識經濟、網紅經濟的裡程碑?

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不知不覺過去1 年多,她依舊是那個“集美貌與才華於一身的女子”。昨天,由她主演的“2016 中國網紅最強音”迎來瞭轉折:papi 醬和羅輯思維“分手”瞭。雖然羅輯思維提供並且組織瞭 papi 醬數額 1200 萬元的首輪融資,但是今天 papi 醬合夥人正式表示:羅輯思維正式退出 papi 醬這一項目,之前投資的金額悉數原價退換。另外有消息指出,羅輯思維退出之後形成的空缺,將由徐小平的真格基金接盤。但至今消息未得到證實。這不禁讓人想起今年年初兩者的“親密無間”,為何僅僅 7 個月之後,劇本突然反轉兩者上演“割席分坐”?在經過幾番分析之後,我們也找到瞭原因:錢。更具體一點說是,在如何賺錢這件事上,羅輯思維似乎已經取得瞭突破,進展不多的 papi 醬最終隻能被“放下”。papi 醬、羅輯思維:曾經的親密“戰友”作為“跌宕起伏”劇本的開始,我們首先需要回到 8 個月前。一個 2015 年 10 月還默默無聞的女子、與公認“內容如何商業化”的最佳案例制造者,走到瞭一起。最終誕生瞭一個中國創投、網紅發展歷史上的裡程碑數字——1200 萬元。這既是 papi 醬的第一筆融資,同時也是一聲“驚雷”,驚醒瞭每一個關註著“內容變現”、“網紅經濟”的人。但估計當時沒有人想到接下來的劇情:兩者宣佈 1 個月後舉行拍賣會,拍賣標的物就是當時各渠道影響力已經至少需要用 3 位數計算、微信推送隻需 15 分鐘就能突破 10W 的 papi 醬視頻中加一條貼片廣告。羅振宇更是在羅輯思維網站上專門發表文章,直接寫出瞭一個王婆感滿滿的標題“先生們,這將是新媒體營銷史上的第一大事件”(現在來看,的確算是大事件。當然,羅輯思維的退出同樣是大事件)。在羅輯思維的推動以及 papi 醬自身影響力的作用下,這場發佈會也隨即成為瞭 4 月最熱門營銷事件。現場 100 個 8000 元競拍席接近滿座,一眾“不論夠不夠錢”的競拍者都在整個過程中露足瞭臉。國內某掃地機器人品牌數次在競拍的關鍵時刻舉牌就是最好的例子。創舉之後,輿論繼續發酵,也順帶著給 papi 醬帶來瞭更多流量。可以說那兩個月是兩者合作“蜜月期”的最高潮。兩者幕後透出的親密同樣“惹眼”:羅振宇跟徐小平當面給 papi 醬親自出謀劃策;動用羅輯思維的力量推廣;貼片廣告對應推送文章,也在羅輯思維公眾號上多次推送;羅輯思維還可以對合作進行全程監測。雖然自己已經投資,但一次性(承諾)投入如此之多的資源,這在羅輯思維本身發展史上並無先例。拍賣後:papi 醬有什麼變化?但估計誰也沒想到,拍賣後 papi 醬似乎進入瞭一個漫長的“蟄伏期”。4 月底發佈瞭自己的短視頻平臺“papitube”,在給短視頻作者提供機遇的同時豐富自傢視頻內容。隨後又進入到維護日常更新的狀態中。而原定於 5 月 21 日之後發佈、價值 2200 萬人民幣的貼片廣告也一直不出現。直到 7 月才再次搞瞭個“大新聞”,一口氣在 8 個平臺來瞭次直播。在 1.5 小時內也刷出瞭誇張的直播數據:全網在線人數突破 2000 萬;12 小時累計觀看人數 7435 萬人次;點贊數約 1.13 億;微博話題圓度次數達到 3.9 億,評論達到 5.3 萬條。圖片來自 微博與這些耀眼數據相隨,卻是網友、甚至粉絲的不滿:“我女神嗓音居然這麼 Man?”、“直播內容沒有 5 分鐘視頻的好”、“好無聊”。結果幾個直播平臺甚至出現瞭“掉粉”的現象,其中“一直播”和“花椒”兩個平臺直播中一度超過 400 萬在線粉絲,最終下降到不足 250 萬。很明顯,這是一次令人失望的直播。圖片來自 搜狐視頻這也體現出瞭 papi 醬對於直播的“不適應”,相比準備時間幾小時甚至大半天、一句話能夠 NG 好幾遍的錄制短視頻,直播對於主播的要求實在高瞭太多。哪怕是貧嘴、互動、眼神、動作同樣有其技巧所在。於是乎在首次直播之後,papi 醬再次回到瞭“日常更新”的原軌道。話題繼續優化、除瞭段子 papi 醬的動作也越來越多;並且引入瞭歐萊雅集團旗下多個品牌的軟廣植入。時間隨著一周又一周的更新過去,時間來到瞭 11 月 7 號。在拍賣舉行將近 7 個月之後,那個價值2200 萬元的貼片廣告終於上場。它同時也預告瞭 papi 醬的第二次直播:11 月 9 號晚與其他知名網紅ayawawa、gogoboi 進行瞭一次 10 小時超長大直播。即便你印象中沒有這回事也正常,因為直播當天 papi 醬隻在最後壓軸的 1 小時出現,同時直播內容也主要是美妝用品。最終結果是,如果隻看百度指數波動,你根本發現不瞭這次直播的存在。而除瞭 papi 醬本身之外,在發佈會之後也有數位素質不錯的短視頻作者出現在 papitube 中,其中比較出名的有“在下楊舒慧”、“張貓”、“ACUI 阿崔”,都貢獻出瞭風格迥異的數個短視頻,但是其影響力遠遠不及 papi 醬本身,就連 papitube 影響力也遠不如其誕生之初預料的重要。最終,我們隻能用“平淡”來概括 papi 醬在發佈會後的表現。 聲明:本網站發佈的內容(圖片、視頻和文字)以原創、轉載和分享網絡內容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場,如需處理請聯系客服。電話:028-62778877-8306;郵箱:hyg@west.cn。本站原創內容未經允許不得轉載,或轉載時需註明出處::西部數碼新聞資訊門戶 ? papi 醬被“分手”,為啥是知識經濟、網紅經濟的裡程碑?

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